《400歲的心愿清單》來一場你的專屬旅行

很多時候品牌為了與消費者建立感情交流

會選擇感情營銷作為主打的方式

使消費者對品牌產生好感

而隨著這種情感的不斷滲透

好感會逐漸轉化成對品牌的信賴和偏愛

從而增加品牌的核心文化

攜程廣告片《400歲的愿望清單》

將情感與品牌鏈接

從“定制的,不僅是旅行”主題出發

講述了七個老人

相約一同旅行圓夢的故事

從80歲的耄耋老者到60歲的花甲老人

七個兄弟的年歲加起來有四百歲

為了滿足大哥的心愿

兄弟幾人開始策劃一場旅行

但是因為與時代脫節

面對一場旅行,頓時六神無主……

正好經常去北京的女兒回來

老人趕緊讓女兒幫忙

面對老人們的訴求

網速快的酒店、強烈坐高鐵等等

忙起來的女兒哪有時間看旅游計劃

幸好之前在攜程上定制了一個旅游計劃

讓老人圓了他們的北京夢

 

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取材真實故事,以情感拉近受眾

 

“感人心者,莫先乎情”

情感是最容易揪人心、動人情、記于心的

雖然情感是難以具體量化的東西

但如果品牌能在營銷中能夠拿捏得恰到好處

動人心弦而又毫不矯情

便能夠輕易俘獲到消費者的心

攜程廣告采用真實故事改編

展現了人們生活中常見的場景

讓整個短片更舒暢也很自然

利用場景化帶動用戶的情感聯系

使得用戶被潛移默化的帶入其中

?相比夸張生硬的產品廣告

這次的廣告整體效果很自然

做到了與用戶零距離對話

 

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寓情感于營銷,傳遞品牌關懷

 

廣告貼合現實生活

基于對人們人性的精準洞察

運用溫情的故事打動用戶

讓用戶聯想到自己漸漸老去的父母

從而帶動產品話題

突出攜程的旅游定制服務便捷

因此,這次攜程的廣告

正是抓住了這一點

深化情感主題

以及結合社會現實問題

向用戶講述那份愿望的同時

也展現了攜程旅游

貼心、溫暖的品牌調性

一個好的廣告能讓用戶

跟著視頻節奏走

全身心投入到故事中

帶動人的情緒,將自身代入其中

最終被這個廣告所感染

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