德克士竟然把炸雞帶進了博物館!

說起炸雞你通常會聯想到什么?

啤酒、韓劇、周末、歡聚

據說炸雞和什么都配

但如果把炸雞帶進博物館呢?

德克士最近拍了一支片子

不僅把自家的明星單品

脆皮手槍腿帶進了博物館

還跟世界名槍一決高下

 

開篇即拋出

「見證世界上最強手槍的誕生」

這個懸念

上演了一番世界經典名槍

?M1911 和PPK 手槍的激烈角逐

這把「更厲害的脆皮手槍腿」

才千呼萬喚始出來

自然讓觀眾一下子記住了這支

「槍王」

深耕故事細節

塑造品牌印記

故事方面

表現德克士脆皮手槍腿受歡迎時

短片沒有使用大家都在吃的老舊手法

而是使用人們奔向美味

相互爭奪取而代之

通過對美食的

爭奪、吶喊

來提高產品的固有形象

場景設定方面

槍王爭霸的發生地

設定在了手槍博物館

博物館是征集、典藏

和研究代表自然和

人類文化遺產實物的場所

從主觀印象上給人以一種

“同類中的佼佼者”

的印象標簽

手槍與雞腿的「比喻」

作為其他競品無法取代的符號

將其放大演繹

無疑是最有效

降低溝通成本的溝通手段

成功地讓脆皮手槍腿脫穎而出

獨占消費者心智

將手槍腿比作真正的手槍

而調料包比作彈藥

短片充分利用借喻的表現手法

將產品所帶有的“配備”

以一種幽默的方式展現出來

使得受眾更像是在看一則有趣的“故事”

? ??擴大品牌格局

傳遞“和平”情感????

短片構建了一個核心概念

戰場上

即使是僅用四顆子彈

就擊落一架戰斗機的M1911

或者是零零七的摯愛PPK

都敵不過德克士脆皮手槍腿

而面對強大的實物競爭對手脆

皮手槍腿以“和平”情感以柔克剛

最終一槍不發問鼎王位

側面印證了點睛文案所言

最強大的武器

不是讓人舉起槍

而是讓人放下槍

在競爭激烈的炸雞市場

有人靠明星帶貨

有人靠新品種草

而經過《手槍博物館》一役之后

德克士打響了美味第一槍

找到了一種硬核

但又不失趣味的玩法

可以說腦洞十分清奇了

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