高圓圓趙又廷大婚背后的品牌公關大作戰

高圓圓趙又廷大婚成為最熱門的明星話題,如果把這場婚禮當成一部電影來宣傳,必然是有品牌植入和媒體選題報道,還要配合時間,場地,與會嘉賓的熱點做綜合話題。
高圓圓趙又廷結緣陳凱歌電影《搜索》,兩個人的集合其實與互聯網有著直接聯系。而高圓圓此前幫吉列剃須刀代言的時候拍的一段“濕身門”視頻也是極具互聯網精神。所以我們還是立馬直擊此次婚禮背后的各路公關力量,畢竟大事件是一個大大的品牌曝光區!

時間:11月28日,周五。

拋開黃道吉日不說,選在周五是一個非常好的傳播時間,首先周末很適合娛樂時尚新聞的狂轟亂炸,周末了嘛,大家都很輕松,適合接收幸福正能量新聞。從周五到周末第一輪爆炒期之后,下周一會再度引發全民熱議。先炒廣度,再炒深度,這個節奏也被公關團隊把握得準準的。

其次,剛剛過了個感恩節,還有大把的時機做足預熱,所以新人開了個單身派對,好不熱鬧。所以只需要一周,預熱,爆炒,燜燉,新聞素材這么一折騰,十足的滿漢全席呈現眼前。

場地:婚宴酒店

此次婚宴地點選在臺北寒舍艾美酒店,寒舍艾美知名度并沒有太高,但事實上這是一家走文藝簡約范的五星級酒店。但是在臺灣,Ella、陳佳慧、名媛關穎、徐若瑄等不少明星都選擇在此酒店舉辦婚禮。文藝酒店概念,這個熱點可以接下來被其他同類酒店借勢包裝一把。

酒店可以包含婚禮,美食,度假等話題元素,有心計的品牌其實抓住一切機會借勢。比如婚慶十大受寵美食/甜點等,最受明星歡迎的婚慶酒店有哪些,感覺周末自媒體們集體發力,婚慶熱度瞬間呈多元化發展趨勢。

首席媒體:新浪娛樂+新浪微博

打滿新浪娛樂logo的婚禮照片隨即進入直播環節,新浪微博開辟圖文直播鏈接,這也繼續說明一個傳播規律:大事件面前,新浪微博還是有絕對的傳播優勢,一手資訊出來,配合眾多kol的直播和轉發,聲量持續見漲。微信隨后才可以做深度報道,從時效性和傳播廣度來說,新浪微博獨勝。

門戶網站扎堆掛專題頁面

百度首頁搭載鳳凰,新浪,網易三大門戶,好了,這里搜狐和騰訊沒被收錄,可見門戶背后的小心思。

同時,百度首頁也為“又圓戀”定制了獨家驚喜,輸入“高圓圓”或“趙又廷”作為關鍵詞,就可看到電子結婚證書。

傳統媒體

紙媒的頭條會從周末延續到這周初,因為有的報紙周末沒有生活娛樂版,也是可以將節奏拉得長一點,熱度持續久一點。而所有電視和網絡將會齊齊把周末頭條給高圓圓,除非周末汪峰向章子怡求婚或者章子怡爆出懷孕。

KOL助陣

與會嘉賓星光璀璨,現場的趙薇,黃渤,angelababy,劉嘉玲等明星好友團,加上其他眾多明星好友的微博祝福,有最強大的KOL助陣,為活動提供了強有力的背書。

品牌強勢植入

1,婚紗和禮服的絕配。

高圓圓身著蔻依 (Chloe) 的復古婚紗,頭戴蘭玉定制頭紗步入禮堂,趙又廷則穿上了杰尼亞 (Ermenegildo Zegna) 訂制晚禮服來迎接。

由Chloé 創意總監Clare Waight Keller親自帶領10人小分隊為高圓圓設計、制作并試裝,耗時200小時制作完成。從婚紗的設計圖曝光,再到試穿照片,最后正式亮相,Chloe的曝光也是華麗麗的,高圓圓此前最新微博信息也是帶著Chloe植入,可見也算是對品牌的真愛了。(此前周迅婚紗曝光也是這個套路)

此外,高圓圓婚禮的主伴手禮是Chloé還未上市的Love Story定制香水,上面刻有高圓圓與趙又廷的名字。伴手禮禮盒上,兩只可愛的兔子輕輕吻在一起,靈感來自這對新人最愛的童話書——《兔子什么都知道》。

高圓圓隨后的敬酒服則是來自夏姿陳。

2,花店也瘋狂。

此次野獸派花店為婚禮訂制了三款手捧花以及圓圓佩戴的頭飾。野獸派花店是微博營銷的一個傳奇,它僅用了2年時間就實現了從微博接單到開網店再到經營連鎖實體店的華麗升級,業已成為國內頂級花店的代表和引導鮮花銷售潮流的風向標。

讓野獸派聲名鵲起的是為每一個收花人量身訂制的“說故事訂花”,這些各種五花八門的私人訂制要求有夫妻吵架致歉花、女強人媽媽生日花,送分手許久戀人的匿名花……這些小故事分享到微博后引發了強烈的情感共鳴。今年周迅大婚現場,野獸派也是全程參與了鮮花產品和手禮的制作。

3,快消巨頭寶潔親密接觸,婚鞋也是圓圓自己設計的品牌。

高圓圓由于代言了好幾個寶潔品牌(潘婷,玉蘭油,吉列),而此次婚禮造型師也是寶潔旗下的,婚禮現場也是毫不客氣地植入了玉蘭油大紅瓶。

高圓圓今年6月5日與達芙妮一起推出全新女鞋品牌——圓漾(ONDUL),而她大婚的婚鞋就來自于這個由她親自主導設計的品牌。

4,珠寶商貴氣贊助。

CHAUMET珠寶全程貴氣陪伴,珠光寶氣,盡顯名媛望族的氣場。

5,代言品牌網絡祝福。

男女主角貴為當紅藝人,代言的品牌也是數不勝數,我們來看看哪些品牌第一時間發文祝福。如果品牌夠拼呢,也可以利用周末和下周一的檔位,一邊直播婚慶觀感,一邊植入品牌故事,借勢營銷就是要雙贏。雖然是周末加班,品牌們不能懈怠呀。

記得上次趙又廷是參加完New Balance發布會之后,立馬拉著高圓圓去民政局領證的,說不定是穿著球鞋拍照留戀的,若各方品牌能把這種情感故事凝聚在一起,集中發力,那么大家可以一邊感受幸福,一邊親近品牌,何樂而不為呢?
最后稍微總結一下此次婚禮公關大戰的幾個黃金要素:

1, 時間:前有感恩節做預熱,搭著周末稱霸頭條,緊接到了年底,復合合家團圓的傳統氣氛。

2, 品牌植入:有高達上的珠寶和禮服,也有接地氣的日用品,畢竟高圓圓是國民女神,要接地氣的高貴典雅,所有品牌擠破頭地植入也是合理的。

3, 線上線下打通:熱門話題還是要有落地,一場溫馨盛大的婚禮現場就是絕佳的落地,這樣搭配品牌植入才能擲地有聲,才能把話題做得多樣化。

 

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