2016 ONE SHOW 全球年度汽車廣告獎獲獎作品賞析(上)

日前,著名的全球創意獎項One Show國際創意節的舉辦方The One Club,于底特律舉辦的北美國際汽車展上宣布了2016年One Show全球年度汽車廣告獎的獲獎者及獲獎作品,從來自世界各地的作品中評選出電視廣告、在線視頻、互動傳播、體驗式廣告、平面/戶外以及今年新設置的企業社會責任和經銷商廣告等七個類目的獎項。獲獎作品均在底特律科博中心的北美國際汽車展現場進行展映。來自各個獲獎汽車品牌的全球總裁、全球市場總監與獲獎的廣告公司一道在車展主舞臺共同接受了頒獎。
“今年是The One Club與NAIAS在底特律合作的第四年。”The One Club內容營銷副總裁兼One Show全球年度汽車廣告獎的負責人, Yash Egami在談到今年的獎項時談到,“NAIAS代表了汽車領域衡量的黃金標準,是The One Club在汽車廣告類目的最佳合伙人。The One Club將與NAIAS一同為創造全世界最優秀的汽車創意作品而付諸努力。“

 

獲獎名單如下

 

PRINT & OUTDOOR平面及戶外類
THE TEST DRIVE BILLBOARD
作品賞析:可試駕的廣告牌
如果戶外廣告總是一幅靜態汽車展示海報未免令人乏味。路虎新形態戶外廣告讓用戶與車輛進行零距離互動。在路虎的臨時展位上,一輛真實的攬勝極光車取代了普通的廣告畫面,試駕用戶可以把車從海報中開出來,感受下坡、上坡以及各種地形的駕駛體驗。當一輛路虎緩緩地從靜默的廣告牌中駛出,眾多路人駐足觀看,廣告牌中還顯示了路虎將于幾分鐘后回來,這種戶外廣告形式給人一種觸手可及的感覺。戶外廣告不再只是看看而已!
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在沒有大量增加營銷成本的前提下,相比于體驗店可試駕的廣告牌給路虎車增長了10倍的試駕頻次,完成了一次成功的全方位展示。
BROADCAST TELEVISION電視廣告類
PAPER
作品賞析:夢想就是力量
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視頻用紙張定格動畫講述了品牌的發展史,意在表達“本田不只是汽車制造商,而是一個生產優質產品的創新高科技公司”。
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在為時2分鐘的視頻中,從Honda本田創始人本田宗一郎用一個發電機改裝他妻子的自行車開始,將Honda本田發展史從頭到尾進行梳理:從小馬達、摩托車、四輪小汽車,到F1賽車、Asimo機器人、穿越蟲洞的飛機,最后收尾的則是一輛紅色的NSX超跑。用大量紙張插圖的連續停格拼接,演繹了本田產品的變遷歷程,傳達出Honda本田“The Power of Dream 夢想的力量”這一理念。
THE TEST?
作品賞析:專業的精神感動消費者
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視頻中展現了一位工程師測試汽車的過程,當他謹慎小心地將孩子與妻子的假人模型抬到車上時,觀眾們驚奇的發現駕駛座上的那位假人司機竟和工程師長相相同。他細膩的眼神、表情、動作,都刻畫出該品牌對細節的關注、對技術的精益求精、對用戶安全保證的理念。
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“當你不再把他們當做模擬測試假人,神奇的事情會發生。”Acura 在美國的 NHTSA測試獲得車輛總成績5星標準,2015年美國IIHS 碰撞測試中獲得頂級安全認證TSP+(Top Safety Pick+)。
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Acura 把每一次安全測試當作自己和全家人的生命試煉。神奇的事情并不神奇,神奇源于Acura 的先進技術和專業精神。
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